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Burberry赵薇广告步DG后尘?网民围插:全家福变惊栗海报
(博讯北京时间2019年1月08日 转载)
    

    全家福画风渗出诡异气氛。
    
    

    Burberry中国新年形象广告。
    
    意大利名牌Dolce & Gabbana(DG)早前因为一段「起筷吃饭」广告影片,先被指侮辱中国传统,继而爆出创办人Stefano Gabbana大骂中国是「屎国」 ,辱华风潮一发不可收拾,内地艺人纷纷发起杯葛DG活动。近日,英伦奢侈品牌Burberry发布一系列庆祝中国农历新年的广告「摩登新禧」也被「围攻」,遭中国网民批评一点喜庆感也没有,质疑Burberry是不是对「喜庆」有什么误解,似乎要步上DG的后尘。
    
    Burberry于本月3日发布新宣传片,在官方微博写道:「2019中国新年广告大片『摩登新禧』正式发布,赵薇与周冬雨以品牌代言人身份,携手演绎阖家团圆照,互相依偎,亲密无间。」不过,该宣传片一出,网民纷纷留言:「只有我觉得全家福一点都不温暖么?像恐怖片,各怀鬼胎,冷漠无情」;「整个宣传片的氛围,怎么都向人们传着一种『丝丝寒意』的感觉,全家福这画风看起来着实诡异呀!」
    
    有网民索性将Burberry宣传照片与恐怖电影《京城81号》海报相提并论,指全家福聚在一起的表情并不快乐,整体暗灰色调让人看着非常诡异,作为家里的长辈嫲嫲并没有因为一家人的到来感到半点开心,「看来真是又一个大牌奢侈品牌和中国的文化元素有点水土不服」。另有网民看到全家凝视着嫲嫲的宣传照写道:「一家人准备杀死超级富有的嫲嫲吗?似乎一场争产风暴蕴酿着杀机。」
    
    无论如何,「Burberry中国新年」已证明赵薇和周冬雨两名代言人炮制出来的话题奏效,在微博已有超过155.5万人点击,累计8.1万人讨论,有网民盛赞赵薇「这是美丽的姐姐,还是帅气的哥哥」、「Burberry太会选代言人了,赵薇的气质和品牌相得益彰,太好看了。」内地时尚网则赞道:「英伦风融合中国传统文化,古典又时髦。」
    
    内媒随后刊文提出质疑,可能为了符合奢侈品「高档」的定位,照片里面的人一个个都冷着脸,丝毫没有过年喜庆的气氛。在莫名其妙的布景前,虽然一家人也穿着红色主题的衣物,整体晦暗的色调好像也并不关中国新年什么事。
    
    新春大片拍出恐怖风格,原来与摄影师有关。来自美国的摄影师Ethan James Green在时尚圈赫赫有名,他一向擅长拍摄哥德式风格,照片既想表达中国新年的气氛,又想创新突破,最终呈现出这样吊诡的作品。
    
    有国内分析人士指出,Burberry这样的国际品牌如果不了解中国本土文化和消费心理最好不要乱拍宣传片,也许品牌觉得「酷」的元素在消费者眼中是相反的。
    
    截至目前,Burberry暂未对广告宣传片作出回应。
    
    综合报道 (博讯 boxun.com)
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